Projektet gik ud på at skabe et sæt videoer samt en landing page. Videoerne skulle promovere et produkt eller en service og designes til tre forskellige SoMe-platforme for en konkret virksomhed, som arbejder med cirkulær økonomi. Landing pagen skulle præsentere produktet og virksomheden, og en video skulle være inkluderet på siden.
Min gruppe og jeg valgte IGEN, som er en bæredygtig virksomhed stiftet af Louise Bjerre, der fokuserer på genbrug og cirkulær økonomi. Vi har udviklet et nyt koncept til virksomheden, som vi har valgt at kalde for "Byt til nyt". Med dette nye koncept vil vi udvide virksomheden til at inkludere bæredygtige smykker. Konceptet "Byt til nyt" giver kunder mulighed for at aflevere en pose hård plast for at få 20% rabat på vores nye smykkekollektion. Plasten bliver derefter genbrugt og omdannet til de nye smykker, hvilket understøtter IGENs mission om genbrug og bæredygtighed.
Den primære målgruppe for vores koncept og for virksomheden IGEN er miljøbevidste unge kvinder i alderen 18-30 år, som går op i bæredygtighed og genbrug, da deres produkter appellerer til kvinder. Denne gruppe går maget op i mode og værdsætter miljøvenlige løsninger. De følger typisk trends inden for bæredygtig livsstil og de søger produkter, der både er holdbar, æstetiske og ansvarligt produceret.
Den sekundære målgruppe er familier og voksne i alderen 35-50 år, som ønsker at gøre en positiv forskel for miljøet gennem deres forbrug. Denne gruppe fokuserer på værdien af langtidsholdbare produkter og på at bidrage til en bedre fremtid for deres børn og kommende generationer.
Vi startede med at vælge en virksomhed, som vi vidste arbejdede med cirkulær økonomi. Derefter satte vi os sammen for at brainstorme ideer til et nyt koncept. Vi undersøgte, hvilke produkter virksomheden allerede solgte, og hvem dens primære målgruppe var. På baggrund af dette udviklede vi konceptet "Byt til nyt".
Vores oprindelige idé var, at "Byt til nyt" skulle give folk mulighed for at aflevere deres gamle smykker i en butik og få 20 % rabat på vores nye kollektion, som vi ville fremstille af deres gamle smykker. Vi præsenterede idéen for vores lærere og klassekammerater, men fik feedback om, at konceptet ikke var særlig bæredygtigt, da metal allerede er et materiale, der bliver genbrugt i høj grad. Baseret på denne feedback justerede vi konceptet og valgte i stedet at fokusere på plastik, da kun omkring 23% af alt plastik i Danmark bliver genbrugt, og på globalt plan er tallet endnu lavere.
Vi startede med at brainstorme ideer til fire forskellige videoer: en 5-sekunders video, en 15-sekunders video, en 30-sekunders video og en video til landing pagen. 5-sekunders videoen skulle være en Instagram short, 15-sekunders videoen en TikTok-video, og 30-sekunders videoen en YouTube-reklame.
Derefter udvalgte vi de bedste idéer og begyndte at udvikle manuskripter, storyboards og shotlists til alle videoer. Vi har undervejs justerede og forbedrede disse materialer. Den video, vi ændret mest på, var vores 30-sekunders video. Dette skyldtes feedback fra både lærere og medstuderende, som vi modtog både før og efter videoproduktionen.
Desuden havde vi også en lille udfordring, i forbindelse med vores 5-sekunders video og landing page-video. På optagedagen var vejret ikke helt det bedste og vi manglede nogle af de rekvisitter. Men på trods af disse udfordringer endte videoerne alligevel, med at se ud som vi havde håbet.
Vi valgte at 3D-printe to sæt øreringe – et par i blå og et par i grøn. Blå, fordi virksomhedens logo er blåt, og grøn, fordi naturen er grøn. Derudover lavede vi også vores egne klistermærker i forskellige farver, som vi satte på stofnet, tumblere og smykkeskrin for at skabe vores egne rekvisitter. Disse rekvisitter brugte vi i de fleste af vores videoer. Vi har også anvendt dem til at tage produktshots, som vi bruger på vores landing page.
Vi valgte at lave en product landing page, da vores primære fokus er at præsentere vores bæredygtige smykkekoncept og informere besøgende om både produktet og "Byt til nyt"-konceptet. Vi startede med at lave en skitse af landing pagen for at få et klart overblik over, hvordan vi ønskede, at den skulle se ud. Undervejs i processen tog vi nogle kreative valg og justerede det oprindelige design for at forbedre det færdige resultat. Derudover har vi udarbejdet en style tile for at sikre, at vi brugte de farver og fonte, som virksomheden allerede benytter, hvilket hjalp os med at opretholde en ensartet visuel identitet.
Vi har valgt at designe vores landing page ud fra AIDA-modellen, som står for Attention, Interest, Desire og Action.
Attention – Opmærksomhed: Vi fanger opmærksomheden på landing pagens forside ved at placere en video i midten. Over videoen har vi en tydelig og iøjnefaldende tekst med blå kant, og lige under videoen er der en underoverskrift i samme farve, hvor der står "Få 20% på dit næste køb".
Interest – Interesse: Interessen vækkes ved underoverskriften "Få 20% på dit næste køb" samt den tekst, der vises under landing page-videoen, vores der står "vores nye genbrugskollektion". Dette skaber Interesse og giver brugeren lyst til at vide mere om tilbuddet.
Desire – Ønske: Vi skaber ønske gennem produktbilleder, som kan ses, når man scroller ned ad siden. Dette giver brugerne en konkret visuel præsentation af de smykker og produkter, de kan købe.
Action – Handling: Handling opfordres ved hjælp af knappen "Læs mere", samt de produkter, der er tilgængelige på siden, som brugeren kan købe. Dette for dem til at tage skridtet videre og gennemføre et køb eller læse mere om konceptet.
Desuden har vi også valgt at gøre brug af CRAP-princippet, som står for Contrast, Repetition, Alignment og Proximity.
Contrast – Kontrast: Vi benytter kontrast både i vores skrifttype og på siderne. Farven blå bruges på al vores tekst og som billedkant for at fremhæve billeder. Vi har også valgt at gøre overskrifter og underoverskrifter federe for at skabe visuel kontrast og gøre dem mere iøjnefaldende.
Repetition – Gentagelse: Igennem hele hjemmesiden gentager vi både skrifttype, størrelse, farver og ikoner, for at gør det lettere for brugerne at navigere siden.
Alignment – Justering: Alle elementer på vores hjemmeside er præcist justeret i forhold til hinanden. Dette gælder både billeder, tekst, ikoner og figurer.
Proximity – Nærhed: Vi har placeret alle billeder, tekst, ikoner og figurer tæt på hinanden, så det er lettere for læseren at følge med og forstå sammenhængen mellem de forskellige elementer. Dette gør det muligt for brugeren at få et hurtigt overblik over indholdet på siden.